让老字号“潮”起来,《球球大作战》与中华铅笔跨界合作

5月26日,巨人网络旗下休闲竞技手游《球球大作战》携手国民品牌中华铅笔开启跨界合作,依托游戏的数字化、年轻化优势助力老字号守正创新,“种草”新世代群体。此次跨界合作将横跨“六一”儿童节与暑期档,以中铅吉祥物“哒哒”和球球大作战IP形象为设计

5月26日,巨人网络旗下休闲竞技手游《球球大作战》携手国民品牌中华铅笔开启跨界合作,依托游戏的数字化、年轻化优势助力老字号守正创新,“种草”新世代群体。

让老字号“潮”起来,《球球大作战》与中华铅笔跨界合作第1张

此次跨界合作将横跨“六一”儿童节与暑期档,以中铅吉祥物“哒哒”和球球大作战IP形象为设计灵感,推出“不管几岁,童芯万岁”的限定游戏版本、联名铅笔套装,并举办主题皮肤创作大赛、公益活动等,涵盖线上线下多场景联动。

中华铅笔被誉为“人生第一笔”,由中国第一铅笔有限公司出品,始创于1935年,至今已有88年历史。中华铅笔在中国铅笔工业史上具有划时代意义,打破了上世纪由欧美品牌独占中国市场的局面,跨越数代人的书写记忆,是同行业唯一被授予“中华老字号”称号的品牌。

作为蕴含深厚历史底蕴的民族品牌,老字号承载着人们的文化记忆。数据显示,我国目前有中华老字号1128家,全国老字号年营业收入超过2万亿元,在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。近年来,多项支持老字号创新发展的政策相继推出,老字号的品牌复兴成为重要命题。

此前,中华铅笔曾联合一大文创推出新品套装,以中华牌6151经典红黑抽条高级书写铅笔为原型,既彰显了复古经典又体现了活泼可爱;中华铅笔还曾携手西岸美术馆,推出艺术家康定斯基系列彩色铅笔,从康定斯基知名画作《有序堆积》中获取灵感,提炼色彩,赋予在铅笔工具上。

让老字号“潮”起来,《球球大作战》与中华铅笔跨界合作第2张

让老字号“潮”起来,数字化也成为关键抓手之一。游戏作为新兴数字文化载体,在创新老字号文化内涵,弘扬老字号品牌等方面正贡献积极力量。《球球大作战》是年轻一代中具有广泛影响力的游戏IP,此次与中华铅笔“解锁”跨界合作,将向新世代用户展示“中华老字号”的魅力,为老字号注入新活力。

作者:宣晶

编辑:姜方

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    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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